Praxisfotografie in Lorsch: Die neue Neurologie von Prof. Dr. Silke Walter
Wer neurologische Beschwerden hat, sucht eine Ärztin, der er vertrauen kann. Dieses Vertrauen entsteht heute auf der Praxiswebsite, lange bevor jemand zum Telefon greift.
Im Juli 2026 hat Prof. Dr. Silke Walter in Lorsch ihre neue Privatpraxis NEUROLOGIE WALTER eröffnet. Schon weit im Voraus hat sie mich gefragt, ob ich die Bilder für ihre neue Website fotografiere. Dieser Beitrag zeigt alle 18 Bilder der Serie, erklärt, was Praxisinhaber von Praxisfotografie wirklich erwarten, und beschreibt meinen Ablauf in acht Schritten.
Wer ist Prof. Dr. Silke Walter?
Silke Walter ist Fachärztin für Neurologie mit den Zusatzbezeichnungen Intensivmedizin und Notfallmedizin. Bevor sie sich in Lorsch niederließ, hat sie viele Jahre in der Universitätsmedizin gearbeitet, auf der Intensivstation, in Spezialambulanzen und in der klinischen Forschung. Ihre Schwerpunkte sind Schlaganfall und Multiple Sklerose.
An der Klinik für Neurologie der Universität des Saarlandes in Homburg war sie an der ersten Mobilen Stroke Unit beteiligt, die 2008 in Betrieb ging: ein Rettungswagen mit eigenem CT, der die Schlaganfalltherapie zum Patienten bringt. Sie führte dort die erste intravenöse Thrombolyse eines akuten Schlaganfalls außerhalb einer Klinik durch. In der Studie, die sie 2012 als Erstautorin in The Lancet Neurology veröffentlichte, sank die Zeit vom Notruf bis zur Therapieentscheidung im Median von 76 auf 35 Minuten.
Ihre Praxis im Stiftsquartier an der Schulstraße ist eine Privatpraxis für Neurologie und Ernährungsmedizin. Das Spektrum reicht von EEG, EMG und Elektroneurographie über evozierte Potenziale und Ultraschall der Hirngefäße bis zur Demenzabklärung. Auf ihrer Website beschreibt die Praxis ihren Anspruch so: Zeit für das Gespräch, präzise Diagnostik und verständliche Aufklärung, gern mit Skizzen und Bildern.
Was Praxisinhaber von Praxisfotos wirklich erwarten
Ärztinnen und Ärzte beauftragen eine Fotografin aus handfesten Gründen. In den Gesprächen vor einem Praxis-Shooting höre ich immer wieder dieselben fünf:
Vertrauen vor dem ersten Termin. Wer mit Schwindel, Taubheitsgefühl oder Gedächtnisproblemen eine Neurologin sucht, ist verunsichert. Ein Gesicht, ein Raum und ein Team, die man vorher gesehen hat, nehmen viel von dieser Unsicherheit.
Kompetenz zeigen, ohne zu werben. Ärztliche Kommunikation muss sachlich bleiben. Bilder von echter Diagnostik zeigen Qualifikation und Ausstattung, ohne dass ein einziges Werbeversprechen nötig ist.
Abläufe erklären. Wer gesehen hat, wie ein EEG oder eine Nervenmessung aussieht, kommt entspannter und stellt am Telefon weniger Fragen.
Gute Mitarbeitende gewinnen. Auch NEUROLOGIE WALTER sucht medizinische Fachangestellte und Fachkräfte für die Funktionsdiagnostik. Bewerberinnen schauen sich zuerst an, wie das Team miteinander umgeht.
Ein Auftritt aus einem Guss. Website, Google-Profil, Arztportal und Stellenanzeige sollen dieselbe Praxis zeigen, im selben Licht und in derselben Qualität.
Die Ansprüche an die Fotografin sind entsprechend hoch. Der Praxisbetrieb darf nicht leiden. Patientendaten dürfen auf keinem Bild auftauchen, weder auf Bildschirmen noch in Akten. Die Geräte müssen fachlich richtig im Einsatz zu sehen sein. Und das Team soll so aussehen wie an einem guten Arbeitstag.
Wie viel Aufmerksamkeit Patienten dem Auftreten ihrer Ärzte schenken, hat eine Befragung von 4.062 Patienten an zehn großen Medizinzentren in den USA gezeigt, die Christopher Petrilli und Kollegen 2018 in BMJ Open veröffentlichten. Mehr als die Hälfte hielt die Kleidung ihrer Ärzte für wichtig, mehr als ein Drittel sagte, sie beeinflusse ihre Zufriedenheit mit der Behandlung. Dass sich Ärztinnen in Deutschland in Berufskleidung für ihre Praxis zeigen dürfen, gilt übrigens erst seit der Änderung des Heilmittelwerbegesetzes im Herbst 2012.
Das Shooting: zwei Samstage in einer Praxis voller Technik
Prof. Dr. Walter hatte das Projekt von A bis Z organisiert. Damit der Praxisbetrieb ungestört bleibt, haben wir an zwei Samstagvormittagen im August fotografiert. Für die Untersuchungsszenen standen Statistinnen und Statisten bereit, das Team war vollständig da. Die Stimmung war herzlich und konzentriert zugleich, und wir waren am Ende schneller fertig als geplant.
Als ich die Räume zum ersten Mal betrat, war ich beeindruckt. Die Praxis ist groß und bis ins Detail geplant: helle Holzlamellen, warme Wandleuchten, viel Tageslicht, frische Blumen am Empfang. Man fühlt sich als Patient sofort gut aufgehoben.
Empfang und Wartebereich
Der erste Eindruck einer Praxis entsteht an der Anmeldung. Deshalb gehören der Empfang und der Wartebereich auf jede Shotlist, mit Menschen darin, damit die Räume nicht leer und kühl wirken.
Das Team
Ein Teamfoto zeigt, wer einen in der Praxis erwartet. Wir haben es nicht als Aufstellung fotografiert, sondern als kurzes Gespräch im Flur, so wie es zwischen zwei Untersuchungen tatsächlich passiert.
Diagnostik, dokumentarisch fotografiert
Am meisten hat mich die medizinische Seite fasziniert. Wir haben die Geräte nicht einfach abgelichtet, sondern im Einsatz fotografiert, an Statisten und mit dem Team, das sie täglich bedient. So sieht eine Patientin vorab, was sie bei der Untersuchung erwartet.
Aufklärung, die man versteht
Verständliche Aufklärung ist ein Kernversprechen der Praxis. Deshalb haben wir das Gehirnmodell gleich zweimal ins Bild genommen: im Gespräch und als ruhiges Detail neben dem Testheft, das bei der Demenzabklärung zum Einsatz kommt.
So läuft Praxisfotografie bei mir ab
Ein Praxis-Shooting folgt bei mir immer demselben Ablauf. Er orientiert sich an dem, was sich in der Medizin- und Unternehmensfotografie als Standard bewährt hat: erst planen, dann fotografieren, dann prüfen. Die Grafik zeigt die acht Schritte, die Liste darunter erklärt sie.
Vorgespräch und Begehung. Wir klären, für welche Kanäle und Zielgruppen die Bilder gedacht sind, und ich sehe mir Räume, Licht und Wege an.
Shotlist. Ich lege jedes Motiv mit Zweck und Format fest: Räume, Porträts, Team, Diagnostik, Details und Außenansicht.
Organisation. Die Praxis wählt einen Termin außerhalb der Sprechzeiten, organisiert Statisten und holt die schriftlichen Einwilligungen ein.
Shooting. Ich fotografiere Räume, Porträts, das Teamfoto und die Untersuchungsszenen. Bei NEUROLOGIE WALTER waren es zwei Samstagvormittage.
Auswahl. Wir wählen gemeinsam die Motive aus, die Praxis, Team und Medizin am besten zeigen.
Datenschutz-Check und Meister-Retusche. Ich prüfe jedes Bild auf Bildschirme, Akten und Namen und bearbeite es selbst, mit natürlichen Farben und Hauttönen.
Lieferung in allen Formaten. Quer, hoch und quadratisch, so dass Website-Agentur und Praxisteam die Bilder sofort einsetzen können.
Außenaufnahmen. Gebäude, Eingang und Praxisschild, damit Patientinnen und Patienten den Weg finden.
Ausblick: Die Außenaufnahmen folgen
Die Bilder von außen fehlen noch, und das hat einen Grund. Mir ist wichtig, auch das Gebäude zu zeigen, damit es für Patienten einen Wiedererkennungswert hat und sie die Praxis ohne Suchen finden. Am Gebäude fehlt aber noch das offizielle Praxisschild, für das die Freigabe der Behörden aussteht. Sobald es hängt, fotografiere ich die Außenansicht und ergänze sie hier.
Häufige Fragen zur Praxisfotografie
Was gehört zu einem Praxisfotografie-Shooting?
Räume mit Empfang, Wartebereich und Behandlungszimmern, Porträts der Ärztin oder des Arztes, ein Teamfoto, Untersuchungsszenen an den Geräten und Details wie Logo oder Aufklärungsmaterial. Dazu kommen Außenaufnahmen von Gebäude und Eingang. Welche Motive genau entstehen, legt eine Shotlist vorab fest.
Stört das Shooting den laufenden Praxisbetrieb?
Nein. Ich fotografiere außerhalb der Sprechzeiten. Bei Neurologie Walter haben wir zwei Samstagvormittage genutzt, an denen keine Patienten in der Praxis waren.
Werden echte Patienten fotografiert?
In der Regel nicht. Für Untersuchungsszenen arbeiten wir mit Statisten, die vorab schriftlich in die Veröffentlichung einwilligen. So bleibt die ärztliche Schweigepflicht unberührt und die Szenen wirken trotzdem echt.
Dürfen sich Ärztinnen und Ärzte in Berufskleidung zeigen?
Ja. Seit der Änderung des Heilmittelwerbegesetzes im Herbst 2012 ist das Verbot entfallen, in Berufskleidung für die Praxis zu werben. Die Bilder dürfen aber nicht irreführen. Im Zweifel hilft die zuständige Ärztekammer weiter.
Wie lange dauert ein Praxis-Shooting?
Das hängt von Zahl der Räume, Geräte und Teammitglieder ab. Eine kleine Praxis schaffen wir an einem Vormittag. Für die große neurologische Praxis in Lorsch mit vielen Diagnostikplätzen haben wir zwei Vormittage geplant und waren schneller fertig als gedacht.
Wofür werden Praxisfotos eingesetzt?
Vor allem für die Praxiswebsite, das Google-Unternehmensprofil, Arztportale und Online-Terminbuchung, Stellenanzeigen, Flyer und Pressearbeit. Deshalb liefere ich jedes Motiv in den Formaten, die diese Kanäle brauchen.
Wie beginnt die Zusammenarbeit?
Mit einem persönlichen Gespräch, in meinem Studio in Bensheim oder direkt in deiner Praxis. Dort klären wir, wofür du die Bilder brauchst, und ich sehe mir Räume und Licht an.
Danke, Prof. Dr. Walter, Ihnen und Ihrem Team für die hervorragende Organisation und zwei Vormittage, die große Freude gemacht haben. Wer mehr über die Praxis erfahren möchte, findet alles auf neurologie-walter.de.
Mehr über mein Angebot für Arzt- und Therapiepraxen steht auf der Seite Praxisfotografie in Bensheim. Wie ich Unternehmen und Teams fotografiere, zeigt die Seite Unternehmensfotografie, wer ich bin, die Seite Fotografin Bensheim. Ein weiteres Projekt in Räumen einer Praxis ist die Case Study Aussichtsreich.
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