Personal Branding für Coaches in Bensheim: Ein Raum mit Aussicht. Case Study Aussichtsreich

Der Körper ist der Übersetzer der Seele ins Sichtbare.

Der Satz von Christian Morgenstern steckt als Lesezeichen in einem Buch auf dem Tisch von Gundula Bunge-Glenz. Er passt zu ihrer Arbeit als Coachin, und er passt zu meiner als Fotografin.

Gundula suchte für ihre neue Website eine Fotografin, fand meine Seite und rief an. Im August 2026 habe ich sie in ihrer Coachingpraxis Aussichtsreich in der Bensheimer Altstadt fotografiert. Dieser Beitrag zeigt, wie aus ihrer Arbeitsweise Bilder wurden, wie mein Personal-Branding-Prozess abläuft und was Coaches daraus für ihren eigenen Auftritt mitnehmen können.

Offener Blick, ruhige Hand: das Porträt für die Startseite von Aussichtsreich.

Wer ist Gundula Bunge-Glenz?

Gundula Bunge-Glenz führt Aussichtsreich, eine Coachingpraxis in Bensheim. Sie begleitet Frauen, „die mitten im Leben stehen“, im Empowerment-Coaching, in ihrer Praxis oder online. Sie beschreibt Aussichtsreich als „sicheren Gesprächsraum zum Probleme lösen“ und sich selbst als „gute Zuhörerin“.

Viele ihrer Klientinnen sind erschöpft, weil sie, wie Gundula schreibt, „ständig unter Druck Höchstleistungen vollbringen und es möglichst allen recht machen wollen“. Ihr Ansatz bezieht den Körper ein. Ein Satz aus ihrem Angebot lautet: „Sie lernen Ihrem Körper zu vertrauen.“

Die Ausgangslage: Ein Coaching beginnt mit einem Foto

Wer zu einer Coachin geht, erzählt ihr Dinge, die sonst kaum jemand hört. Bevor eine Frau Gundula zum ersten Mal anruft, hat sie deshalb längst geprüft, ob sie ihr vertrauen kann. Die Grundlage dafür ist meistens ein Foto auf der Website.

Diese Prüfung dauert sehr kurz. Janine Willis und Alexander Todorov haben 2006 an der Universität Princeton gezeigt, dass Menschen schon nach 100 Millisekunden über Vertrauenswürdigkeit und Kompetenz eines Gesichts urteilen. Längeres Hinsehen macht sie sicherer, ihr Urteil ändert es kaum.

Für Coaches heißt das: Das Porträt muss Wärme und Kompetenz zugleich zeigen. Wärme allein wirkt beliebig, Kompetenz allein wirkt distanziert. Gundulas neue Website brauchte Bilder, die beides tragen, und dazu Bilder von dem Raum, in dem ihre Klientinnen später sitzen.

Der Ort: eine Praxis unter dem Dach eines Fachwerkhauses

Unser erster Termin fiel aus. Für den Tag waren 38 Grad gemeldet, und die Praxisräume lagen direkt unter dem Dach. Ich kannte die Praxis damals noch nicht und habe gefragt, ob wir verschieben können. Gundula hatte sofort Verständnis.

Beim zweiten Termin war es kaum kühler. Die Hitze war trotzdem schnell vergessen, als ich die Praxis betrat. Wir haben in einem Fachwerkhaus in der Bensheimer Altstadt fotografiert, auf zwei Ebenen unter dem Dach: weiße Wände, helles Holz, eine Galerie mit Glasgeländer, Hellgrün als Akzent. Man kommt herein und fühlt sich wohl.

Gundula und dieser Raum gehören zusammen, und genau das sollten die Bilder zeigen.

Auf der Treppe zur zweiten Ebene der Praxis.

Der Coachingraum: der Tisch, an dem Klientinnen später sitzen.

Das Konzept: ein Bild für jede erste Begegnung

Bevor ich über Kleidung spreche, frage ich, wo eine neue Klientin einer Coachin zum ersten Mal begegnet. Bei Aussichtsreich ist das vor allem die Website, dazu Verzeichnisse, Empfehlungen und Social Media. Jede dieser Stellen braucht ein anderes Bild:

• Ein Porträt mit direktem Blick für die Startseite und das Profilbild.

• Arbeitsszenen am Tisch, am Laptop und bei der Vorbereitung einer Sitzung, damit man sieht, wie Gundula arbeitet.

• Den Raum selbst, damit eine Klientin vor dem ersten Termin weiß, wo sie ankommen wird.

• Details wie Notizbuch, Stein und das Morgenstern-Zitat. Sie lockern eine Website auf und erzählen von der Methode, auch ohne Person im Bild.

Das Shooting

Gundula war hervorragend vorbereitet. Ihre Kleidung hing auf einem Garderobenständer, so dass ich auf einen Blick sehen konnte, was sie mitgebracht hatte. Gemeinsam haben wir ausgewählt, was zu ihr und zu den geplanten Motiven passt, unter anderem eine weiße Bluse zu Jeans, eine Bluse in Champagner, einen dunklen Blazer und ein Oberteil in Hellgrün, das die Akzentfarbe der Praxis aufnimmt.

Gut zwei Stunden haben wir fotografiert, auf beiden Ebenen, am Fenster, an der Treppe und auf der Galerie. Bei jedem Motiv sage ich genau, wohin die Hände gehören, wie der Kopf steht und wann der Blick in die Kamera geht. So muss vor der Kamera niemand überlegen, was zu tun ist. Mir hat dieses Shooting großen Spaß gemacht, und ich glaube, das sieht man den Bildern an.

Vorbereitung einer Sitzung: eine Arbeitsszene für die Seite über das Coaching.

Dunkler Blazer vor der Bücherwand, im selben Licht wie alle anderen Motive.

„Der Körper ist der Übersetzer der Seele ins Sichtbare.“ Christian Morgenstern, als Lesezeichen in Gundulas Praxis.

Das Ergebnis

Die Bilder sind für Gundulas neue Website geplant: Sie zeigen die Frau, die ihre Klientinnen am Telefon und in der Praxis kennenlernen. Alle Bilder entstanden im selben Raum und im selben Licht, deshalb passen Startseite, Über-mich-Seite und Angebot zusammen.

Ein Fenster über den Dächern der Bensheimer Altstadt.

So läuft mein Personal-Branding-Prozess ab

Jedes Personal Branding Shooting läuft bei mir in derselben Reihenfolge ab. Die Grafik zeigt die sieben Schritte, die Liste darunter erklärt sie.

Personal Branding bei Annette Stier: vom Gespräch im Studio bis zum Einsatz auf allen Kanälen.

1. Gespräch im Studio. Wir lernen uns persönlich in meinem Studio in Bensheim kennen. Wir klären, wen deine Bilder erreichen sollen und ob es für uns beide passt.

2. Bildkonzept. Ich lege fest, wo dir neue Klientinnen und Kunden zuerst begegnen, und leite daraus Motive und Formate ab: Hochformat, Querformat und Quadrat.

3. Ort und Garderobe. Wir entscheiden, ob das Studio oder dein eigener Raum der bessere Ort ist, und legen die Outfits gemeinsam fest. Bei Aussichtsreich war es die Praxis.

4. Shooting. Ich führe dich durch jede Haltung. Porträt, Arbeitsszene, Raum und Details entstehen in einem Termin.

5. Auswahl. Wir wählen gemeinsam die Motive aus, die deine Arbeit am besten zeigen.

6. Meister-Retusche. Ich retuschiere jedes Bild selbst, mit erhaltener Hautstruktur und sauberem Farbmanagement.

7. Einsatz. Du nutzt eine einheitliche Bildsprache auf deiner Website, auf LinkedIn, in Verzeichnissen, in der Presse und bei Vorträgen.

Personal Branding für Coaches: was deine Bilder leisten müssen

Als Coach verkaufst du ein Gespräch, das noch nicht stattgefunden hat. Deine Klientin kann es vorher nicht ausprobieren, also schließt sie von deinen Bildern auf das Gespräch. Daraus ergeben sich vier Aufgaben:

• Dein Porträt zeigt, wie du zuhörst. Eine zugewandte Haltung sagt mehr als ein Absatz über Empathie.

• Arbeitsszenen zeigen, wie eine Sitzung bei dir aussieht. Aus einer Leistung, die man nicht anfassen kann, wird eine Situation, die man sich vorstellen kann.

• Bilder von deinem Raum geben Sicherheit. Wer ihn vorher gesehen hat, kommt entspannter zum ersten Termin.

• Eine einheitliche Bildsprache auf allen Kanälen macht dich wiedererkennbar und zeigt, wie sorgfältig du arbeitest.

Zu mir kommen Coaches, Trainerinnen, Beraterinnen und Therapeutinnen aus Bensheim, Heppenheim, Zwingenberg, Lorsch und dem ganzen Kreis Bergstraße, dazu aus Weinheim und Darmstadt. Wie eine Beraterin für Führungsteams ihre Bilder im Studio aufgebaut hat, zeigt die Case Study LEADERIAL. Wie eine Gründerin in ihrem eigenen Betrieb fotografiert wurde, zeigt das Kundenprojekt KRAFTSTOFF Fashion.

Von oben fotografiert, mit der Akzentfarbe der Praxis.

Häufige Fragen zu Personal Branding für Coaches

Was ist Personal Branding Fotografie für Coaches?

Eine geplante Bildserie, die eine Coachin als Person und als Expertin zeigt: Porträts, Arbeitsszenen, den eigenen Raum und Details. Jedes Motiv ist für eine Stelle gedacht, an der neue Klientinnen ihr zuerst begegnen, etwa die Website, LinkedIn oder ein Verzeichnis.

Welche Fotos braucht eine Coaching-Website?

Mindestens ein Querformat für den Kopf der Startseite, ein Porträt mit direktem Blick für die Über-mich-Seite, ein quadratisches Profilbild und eine Arbeitsszene. Bilder vom Praxisraum helfen Klientinnen, sich den ersten Termin vorzustellen.

Kann das Shooting in meiner eigenen Praxis stattfinden?

Ja. Das Shooting mit Aussichtsreich fand komplett in Gundulas Praxis in der Bensheimer Altstadt statt. Alternativ fotografiere ich im Studio in Bensheim, wo das Licht unabhängig von Wetter und Jahreszeit gleich bleibt.

Ich fühle mich vor der Kamera unwohl. Wie läuft das Shooting dann?

Du bekommst bei jedem Motiv genaue Anweisungen zu Haltung, Händen und Blick. Du musst also nicht wissen, wie man posiert. Wir besprechen vorher, wofür jedes Bild gedacht ist, damit du weißt, was wir gerade fotografieren.

Wie lange dauert ein Personal Branding Shooting?

Je nach Zahl der Motive und Orte etwa eine bis zweieinhalb Stunden. Das Shooting mit Aussichtsreich dauerte gut zwei Stunden auf beiden Ebenen der Praxis.

Was ziehe ich zum Personal Branding Shooting an?

Bring mehr mit, als du brauchst, am besten auf Bügeln oder einem Garderobenständer. Wir wählen vor Ort gemeinsam aus. Eine Farbe, die zu deiner Marke oder deinem Raum passt, macht dich wiedererkennbar.

Wie beginnt die Zusammenarbeit?

Mit einem persönlichen Gespräch in meinem Studio in Bensheim. Dort klären wir, wofür du die Bilder brauchst, und du siehst, ob es für dich passt.

Danke, Gundula, für dein Vertrauen und für zwei Stunden in einem Raum, in dem man gern bleibt.

Jedes Personal Branding bei mir beginnt mit einem Gespräch in meinem Studio in Bensheim. Mehr über das Angebot steht auf der Seite Personal Branding in Bensheim, mehr über mich auf der Seite Fotografin Bensheim.