Personal Branding Fotografie Birkenau: Eine Gründerin, drei Fragen. Kundenprojekt KRAFTSTOFF Fashion
Aktualisiert: vor 3 Tagen
Ines Korkowski hat als Jugendliche Kleider nach Burda-Schnittmustern genäht. Heute kleidet sie mit KRAFTSTOFF Fashion ganze Teams ein, von Birkenau im Odenwald aus. Für ihr Personal Branding habe ich sie dort fotografiert, wo ihr Unternehmen arbeitet: vor dem Firmengebäude, im Showroom und in der Werkstatt. Neun Bilder aus diesem Shooting zeige ich dir hier, und bei jedem Bild erkläre ich, welche Aufgabe es für ihre Marke übernimmt.
Ich bin Annette Stier, Fotografenmeisterin mit eigenem 150 m² Studio in Bensheim. Personal-Branding-Fotografie heißt für mich nicht, eine Person hübsch abzulichten. Es heißt, Bilder zu bauen, die Fragen beantworten, bevor jemand anruft.
Wer ist Ines Korkowski?
Ihre Großeltern arbeiteten schon in der Textilbranche. Ines hat Kommunikationsdesign studiert, als Diplom-Designerin abgeschlossen und danach fünf Jahre bei SAP als User Interface Designerin gearbeitet. Mit dreißig hat sie KRAFTSTOFF Fashion gegründet, als Erste in ihrer Familie und ihrem Freundeskreis, die sich selbstständig gemacht hat. Das war 2007. Seit 2022 ist KRAFTSTOFF Fashion eine GmbH.
Das Unternehmen sitzt in der Weinheimer Straße 6 in 69488 Birkenau und berät Firmen zu Berufsbekleidung, Corporate Fashion und Teamoutfits, inklusive Stickerei und Logodruck. Auf der Referenzliste stehen 3M, das Porsche Museum, Vileda und Mattel. Die Branchen reichen von Hotel und Gastronomie über Medizin und Handwerk bis zu Verkehrsbetrieben.
Ihr Motto lautet „Unabhängigkeit und Vielfalt“. KRAFTSTOFF Fashion ist inhabergeführt und eigenfinanziert, seit 2017 elektrisch mit Naturstrom unterwegs und bietet seit 2015 Bio- und Fair-Trade-Textilien an. Kurz: eine Unternehmerin, die Entscheidungen trifft und dafür geradesteht.
Warum Personal Branding für KRAFTSTOFF Fashion so wichtig ist
KRAFTSTOFF Fashion hat drei Mitarbeiterinnen. Es gibt keine Marketingabteilung und keinen Pressesprecher, hinter dem man sich verstecken könnte. Wer KRAFTSTOFF Fashion kennenlernt, lernt zuerst Ines kennen.
Genau das ist der Kern von Personal Branding: Das Gesicht der Gründerin ist die Oberfläche des Unternehmens. Fünf Jahre lang hat Ines Benutzeroberflächen für Software gestaltet. Heute ist sie selbst die Oberfläche, über die Kunden ihr Unternehmen „bedienen“. Ein Einkaufsleiter aus Mannheim, eine Hoteldirektorin aus Heidelberg oder ein Praxisinhaber aus Bensheim sieht zuerst ihr Bild auf LinkedIn, auf der Website oder im Angebot.
Janine Willis und Alexander Todorov haben 2006 an der Universität Princeton gezeigt: Schon nach 100 Millisekunden urteilen Menschen über Vertrauenswürdigkeit und Kompetenz eines Gesichts, und längere Betrachtung ändert dieses Urteil kaum noch. Ein Porträt entscheidet also, bevor der erste Satz gelesen ist.
Ines und ich haben im Grunde denselben Beruf. Sie sorgt mit Stoff dafür, dass Menschen einen Eindruck hinterlassen, bevor sie den Mund aufmachen. Ich mache das mit Licht. Der Unterschied: Ein Hemd, das nicht passt, schickt man zurück. Ein Bild, das einmal im Netz steht, trägt man länger als jedes Hemd.
Eine Gründerin, drei Fragen: das Konzept hinter dem Shooting
Wenn eine Unternehmerin die Marke ist, muss ihr Bild drei Fragen beantworten. Jede Frage braucht ein eigenes Motiv, einen eigenen Ort und eine eigene Haltung.
Wer ist sie? Die Person hinter dem Firmennamen. Nahbar, mit eigenem Stil.
Was macht sie? Das Geschäft, auf einen Blick verstanden.
Warum gerade sie? Die Chefin, die entscheidet und Verantwortung trägt.
Deshalb haben wir nicht an einem Hintergrund fotografiert, sondern am ganzen Firmengebäude in Birkenau: an der Klinkerfassade, auf der Steintreppe, auf der alten Holztreppe, im Showroom und in der Werkstatt. Insgesamt sechs Looks, von Jeansjacke bis Anzug. Jeder Look gehört zu einer der drei Fragen.
Frage 1: Wer ist sie? Die Person
Für diese Frage brauchen wir Bilder, auf denen kein Logo zu sehen ist. Jeansjacke, weißer Plisseerock, dazu eine Bluse im Camel-Ton. Die Farben greifen die Klinkerfassade auf, ohne dass es gewollt aussieht.
Schau auf die Hände. Auf dem ersten Bild liegen sie locker auf dem Knie. Das Bild sagt: ansprechbar. Auf diesem hier sind die Arme verschränkt, aber der Blick bleibt offen. Wer sich vor der Kamera beobachtet fühlt, verschränkt die Arme zur Abwehr. Wer sich verstanden fühlt, verschränkt sie aus Überzeugung. Auf dem Foto sieht jeder den Unterschied, obwohl keiner sagen kann, woran.
Diese Motive sind für das LinkedIn-Profil, die Über-mich-Seite und Social Media gedacht. Hier soll niemand ein Produkt sehen, sondern einen Menschen, mit dem man gern telefoniert. Mehr zum Portrait mit Persönlichkeit findest du auf meiner Portrait-Seite.
Frage 2: Was macht sie? Das Geschäft
Im Showroom wechselt die Aufgabe. Jetzt trägt Ines das türkise Firmenhemd mit Logo, hinter ihr hängen Poloshirts, Hemden und Blusen in allen Farben. Schau auf die Wand: Du musst nicht lesen, was KRAFTSTOFF Fashion macht. Du siehst es.
Solche Bilder funktionieren auf der Startseite, im Angebot, auf dem Messestand und in Fachartikeln. Sie sind die Brücke zwischen Personal Branding und klassischer Unternehmensfotografie. Wer ein Team oder ein Firmengebäude zeigen will, findet dort Beispiele und Festpreis-Angebote.
In der Werkstatt zeigen wir das Handwerk. Transferpresse, Nähmaschine, Maßbänder am Fenster. Ines lehnt entspannt an der Wand, die Hände in den Taschen. Das Bild sagt: Hier ist sie zu Hause. Für eine Location-Fotografie im eigenen Betrieb ist genau das der Vorteil: Der Ort erzählt mit, und niemand muss etwas behaupten.
Frage 3: Warum gerade sie? Die Chefin
Die dritte Frage stellt sich jeder Geschäftspartner, bevor er unterschreibt. Dafür braucht es ein anderes Register: dunkelblauer Anzug, Bluse im Camel-Ton, verschränkte Arme, gerader Blick. Der Hintergrund bleibt ruhig, die Fensterfront gibt Struktur.
Dieses Bild ist für Vorträge, Presseanfragen, Podien und Geschäftspartner. Es ist das Motiv, das man auch als Executive Headshot in einer Pressemappe oder auf einem Kongress-Programm sieht. Wer nur ein einziges seriöses Profilbild für die Karriere braucht, ist bei den Bewerbungsfotos in Bensheim richtig.
Vertrauen ist das Einzige, was zählt
Keines dieser Bilder ist wegen einer Lampe gut geworden. Meine Branche redet gern über Brennweiten, Blitzsysteme und Reflektoren. Das ist ungefähr so, als würde ein Zahnarzt vor der Behandlung von seinem Bohrer schwärmen. Es beruhigt ausschließlich den Zahnarzt.
Was ein Kunde mit seinen Bildern erreichen will, ist Vertrauen, nämlich das seiner eigenen Kunden. Das bekommt er nur, wenn er vorher der Person hinter der Kamera vertraut hat. Deshalb fotografiere ich jedes Shooting persönlich, ohne Assistenten und ohne Subunternehmer. Und deshalb beginnt jedes Personal-Branding-Shooting mit einem Gespräch über die Frage, wen das Bild erreichen soll.
Das Handwerk steht dahinter, nicht davor: Meisterbrief, über 30 Jahre Berufserfahrung, Fine-Art-Retusche an kalibrierten Monitoren statt Weichzeichner. Das braucht man, damit die Bilder technisch halten, was die Begegnung versprochen hat. Wie ich arbeite und woher ich komme, erzähle ich auf der Seite Fotografin Bensheim.
Personal Branding im eigenen Betrieb oder im Studio Bensheim?
Beides geht, und beides lässt sich kombinieren. Mein Fotostudio in Bensheim hat 150 m², ist klimatisiert und liegt im Gebäude MONTANA, Zwischen den Bächen 23-25. Dort ist das Licht kontrolliert und das Ergebnis planbar, bei jedem Wetter. Im eigenen Betrieb erzählt der Ort die Geschichte mit, so wie bei KRAFTSTOFF Fashion.
Für Unternehmerinnen und Unternehmer aus dem Kreis Bergstraße komme ich gern zu dir: nach Birkenau, Weinheim, Heppenheim, Zwingenberg, Lorsch, Einhausen, Bürstadt, Lampertheim oder Viernheim, ebenso in den Odenwald, nach Darmstadt und in die Rhein-Neckar-Region rund um Mannheim und Heidelberg.
Personal Branding Birkenau und Weinheim
Birkenau liegt im Weschnitztal, direkt hinter Weinheim. Für Selbstständige aus Birkenau, Mörlenbach oder Weinheim ist ein Shooting im eigenen Laden, in der Praxis oder in der Werkstatt oft die beste Wahl. On-Location ist im Paket Signature bereits enthalten.
Personal Branding Heppenheim und Zwingenberg
Aus Heppenheim und Zwingenberg bist du in wenigen Minuten im Studio Bensheim. Du kannst beides verbinden: Studioporträts am Vormittag, Aufnahmen im eigenen Betrieb am Nachmittag. Wie das für Kunden aus diesen Orten aussieht, beschreibe ich in den Beiträgen Fotograf Heppenheim und Fotograf Zwingenberg.
Personal Branding Lorsch, Einhausen und Bürstadt
Auch aus Lorsch, Einhausen und Bürstadt bist du schnell im Studio Bensheim, oder ich komme zu dir. Ein Beispiel aus Lorsch ist das neue Firmengebäude von MVB Gärtner, das ich für camo Architektur fotografiert habe: Architekturfotografie an der Bergstraße.
Was kostet ein Personal Branding Shooting?
Die Preise stehen transparent auf meiner Website, alle Angaben netto:
Personal Branding Starter: 349 €. 3 Bilder, ca. 1 Stunde, 3 Outfits, Studio.
Personal Branding Pro: 449 €. 5 Bilder, bis 1,5 Stunden, 4 Outfits, Studio oder On-Location.
Personal Branding Signature: 790 €. 10 Bilder, bis 2,5 Stunden, Studio und Outdoor, bis 5 Outfits, strategische Bildberatung, On-Location inklusive, Lieferung in 48 bis 72 Stunden.
Jede weitere Bilddatei kostet 45 €. Die Nutzung für Website, LinkedIn, Social Media, Presse und Präsentationen ist inklusive. Alle Pakete und die Staffelpreise für Teamshootings findest du auf der Seite Preise.
Häufige Fragen zum Personal Branding Shooting
Was ist Personal Branding Fotografie?
Personal Branding Fotografie sind Porträts und Arbeitsbilder, die eine Person als Marke zeigen. Sie beantworten drei Fragen: Wer bist du, was machst du und warum gerade du? Anders als ein einzelnes Bewerbungsfoto entsteht dabei eine Bildserie für Website, LinkedIn, Social Media und Presse.
Wie lange dauert ein Personal Branding Shooting?
Je nach Paket etwa 1 bis 2,5 Stunden. Das Starter-Paket dauert ca. 1 Stunde im Studio, das Paket Signature bis zu 2,5 Stunden in Studio und Outdoor.
Kann das Shooting in meinem eigenen Betrieb stattfinden?
Ja. Beim Paket Pro ist Studio oder On-Location möglich, beim Paket Signature ist On-Location inklusive. Das Shooting mit KRAFTSTOFF Fashion fand komplett am Firmengebäude in Birkenau statt, im Showroom, in der Werkstatt und draußen.
Wie viele Outfits sollte ich mitbringen?
Je nach Paket 3 bis 5 Outfits. Sinnvoll ist ein Outfit pro Frage: eines, das die Person zeigt, eines mit Firmenbezug und eines für den offiziellen Auftritt.
Kommen auch Kunden aus Heppenheim, Zwingenberg und dem Kreis Bergstraße?
Ja. Kunden aus Bensheim, Heppenheim, Zwingenberg, Lorsch, Einhausen, Bürstadt, Birkenau und dem gesamten Kreis Bergstraße kommen ins Studio Bensheim oder buchen mich für ein Shooting vor Ort.
Was ist der Unterschied zwischen einem Fotografenmeister und einem Fotografen?
Der Titel Fotografenmeisterin ist ein staatlich geprüfter Abschluss im Fotografenhandwerk. Annette Stier ist Fotografenmeisterin und Bachelor Professional im Fotografenhandwerk (DQR Level 6) und hat über 30 Jahre Berufserfahrung.
Warum nicht einfach ein Handyfoto oder ein KI-Bild?
Weil das Bild Vertrauen erzeugen soll. Menschen bilden sich nach Forschung von Willis und Todorov (Princeton, 2006) in 100 Millisekunden ein Urteil über Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit. Ein Handyfoto zeigt meist schlechtes Licht, ein KI-Bild zeigt eine Person, die es so nicht gibt. Beim ersten persönlichen Treffen fällt der Unterschied auf.
Wie schnell bekomme ich die Bilder?
Beim Paket Signature mit Prioritätslieferung in 48 bis 72 Stunden. Die Lieferzeit der anderen Pakete nenne ich dir bei der Terminbuchung.
Dein Personal Branding Shooting
Wenn du wie Ines selbst die Marke deines Unternehmens bist, lass uns zuerst über die drei Fragen sprechen. Ruf mich an unter +49 160 170 65 65, schreib an info@annette-stier.com oder nutze das Kontaktformular.
Mehr Einblicke in Kundenprojekte findest du im Blog, zum Beispiel die Politiker-Headshots für die Kreistagswahl 2026. Und wie andere Kunden die Zusammenarbeit erlebt haben, liest du in über 170 Google-Bewertungen mit 5,0 Sternen.
Als Mitglied der Wirtschafts-Vereinigung Bensheim habe ich das Projekt auch dort vorgestellt, mit dem Blick darauf, was Personal Branding für Geschäftsführerinnen und Geschäftsführer kleiner und mittlerer Unternehmen leistet: 100 Millisekunden: So schnell entscheidet Ihr Foto, ob man Ihrer GmbH vertraut.
Danke, Ines, für dein Vertrauen.
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